Es gibt wohl kaum etwas Schlimmeres für ein Unternehmen, als wenn man einfach nicht gefunden wird.
„Wer nicht wirbt, der stirbt“ – diesen alten Spruch kann ich durchaus unterschreiben. Denn Werbung für das eigene Unternehmen zu machen, ist wichtig. Noch wichtiger ist allerdings, dass diese Werbung auch bei den richtigen Menschen ankommt und vor allem: gefunden wird.
Früher war das teilweise ganz anders.
Ich erinnere mich an diese Lieferfahrzeuge, die komplett mit Werbung von Unternehmen aus der Stadt beklebt waren. Da standen dann zehn, zwanzig oder noch mehr Firmenlogos und Telefonnummern auf einem Auto, das durch die Gegend fuhr.
Natürlich hat man dadurch vielleicht irgendwann ein Logo wiedererkannt. Aber detaillierte Leistungen, konkrete Angebote oder die Frage, ob dieses Unternehmen eigentlich genau das anbietet, was ich gerade suche, konnte man auf so einem Fahrzeug kaum vermitteln.
Heute suchen die Menschen anders.
Wenn ich etwas brauche, gehe ich zu Google. Und zunehmend wird nicht mehr nur klassisch gesucht, sondern auch über KI-Suchsysteme. Genau deshalb beschäftige ich mich inzwischen neben meiner Fotografie und meinen grafischen Arbeiten auch intensiv mit SEO und GEO.
Was sucht mein Kunde eigentlich?
Eine der wichtigsten Fragen bei SEO ist für mich deshalb nicht: „Welche Fachbegriffe möchte ich gerne auf meiner Website haben?“
Sondern: „Was gibt mein Kunde tatsächlich bei Google oder einer KI ein?“
Und da darf man ruhig einmal ganz einfach denken.
Denn der Kunde kennt meine Fachbegriffe möglicherweise überhaupt nicht. Er weiß vielleicht nicht, wie meine Leistung fachlich korrekt heißt. Er sucht stattdessen nach ganz einfachen, manchmal sogar etwas „plumpen“ Begriffen.
Genau diese Begriffe sind aber wichtig.
Ich versuche deshalb, mich in die Situation meines Kunden hineinzuversetzen. Was würde jemand eingeben, der keine Ahnung von meiner Branche hat?
Manchmal hilft dabei sogar eine ganz einfache Methode: Frag die Oma, den Opa, jüngere Menschen oder jemanden, der mit dem Thema überhaupt nichts zu tun hat. „Was würdest du bei Google eingeben, wenn du das suchen würdest?“
Die Antworten können überraschend wertvoll sein.
Keywords gehören nicht nur auf die Startseite
Wenn ich diese Suchbegriffe kenne, sollten sie sich anschließend auch sinnvoll auf der Website wiederfinden. Nicht einfach irgendwo hineingestopft, sondern strukturiert und passend zum jeweiligen Thema.
Das kann beispielsweise bedeuten:
- klare Überschriften mit relevanten Suchbegriffen
- eigene Unterseiten für wichtige Leistungen
- verständliche Texte zu einzelnen Leistungen
- passende Bildbeschreibungen und Alt-Texte
- häufig gestellte Fragen (FAQs)
- Blogbeiträge zu konkreten Kundenthemen
- lokale und thematisch passende Inhalte
So entsteht mit der Zeit eine Website, die nicht nur schön aussieht, sondern auch inhaltlich immer genauer beschreibt, was ich anbiete und für wen meine Leistungen interessant sind.
Auch Bewertungen gehören zum Gesamtbild
Ein weiterer Punkt, den ich wichtig finde, sind Kundenbewertungen.
Wenn ein Kunde mit meiner Arbeit zufrieden war, kann ich ihn natürlich freundlich darum bitten, eine Bewertung bei Google zu hinterlassen.
Dabei geht es nicht darum, Kunden irgendwelche Texte vorzuschreiben. Viel wichtiger sind echte, authentische Erfahrungen.
Wenn in diesen Bewertungen dann ganz natürlich beschrieben wird, welche Leistung in Anspruch genommen wurde oder wobei ich geholfen habe, entsteht ein zusätzliches Signal für Menschen, die nach genau solchen Leistungen suchen.
Konsistenz ist unglaublich wichtig
Ein weiterer Punkt wird meiner Meinung nach häufig unterschätzt: Alle Informationen über ein Unternehmen sollten zusammenpassen.
- Die Adresse auf der Website sollte genauso geschrieben sein wie in anderen Profilen.
- Die Telefonnummer sollte konsistent angegeben werden.
- Der Firmenname sollte überall gleich sein.
- Auch Leistungen, Unternehmensbeschreibung und weitere wichtige Informationen sollten sich nicht auf jeder Plattform völlig unterschiedlich lesen.
Das betrifft beispielsweise die eigene Website, Google-Unternehmensprofile, LinkedIn und andere relevante Plattformen.
Je konsistenter diese Informationen sind, desto klarer ist das Gesamtbild, das von einem Unternehmen entsteht.
SEO trifft auf GEO
Und genau hier wird es für mich inzwischen besonders spannend.
Denn neben der klassischen Google-Suche gewinnt die Suche über KI-Systeme immer mehr an Bedeutung.
Ich beschäftige mich deshalb nicht mehr nur mit der Frage: „Wie kommt meine Website bei Google nach vorne?“
Sondern auch: „Wie müssen Inhalte strukturiert sein, damit moderne Such- und KI-Systeme mein Unternehmen, meine Leistungen und meine Inhalte verstehen können?“
Dabei helfen mir inzwischen verschiedene KI-Tools.
Ich kann damit beispielsweise Themen, Suchbegriffe, Seitenstrukturen, FAQs und Inhalte systematisch analysieren und strukturieren lassen. Daraus entstehen konkrete Text- und Seitenkonzepte, die ich anschließend mit dem Kunden bespreche.
Der entscheidende Punkt dabei ist für mich aber: KI ersetzt nicht den Kunden und auch nicht die individuelle Gestaltung.
Die Inhalte werden geprüft, angepasst und mit den tatsächlichen Leistungen des Unternehmens abgeglichen. Erst danach fließen sie in die Website ein.
Die Website muss trotzdem authentisch bleiben
Denn eine Website besteht für mich nicht nur aus Text.
Im Gegenteil.
Gerade bei einem hochwertigen Webauftritt möchte ich echte Menschen, echte Räume, echte Produkte und echte Arbeit zeigen.
Deshalb gehören für mich auch authentische Fotos und ein professionelles Business-Shooting dazu.
Dazu kommt ein individuelles Webdesign: individuelle Farben, individuelle Schriften, individuelle Buttons, individuelle Sektionen und eine Gestaltung, die tatsächlich zum Unternehmen passt.
Die strukturierten Inhalte sind also nur ein Teil des Ganzen.
Am Ende entsteht eine Kombination aus authentischen Bildern, individuellem Design, verständlichen Inhalten, sauberer Struktur, technischen Grundlagen und einer durchdachten Suchstrategie.
Und genau diese Kombination macht für mich eine hochwertige Website aus.
Auch technisch passiert im Hintergrund einiges
Ein Teil der Arbeit, den man als Besucher einer Website gar nicht sieht, findet im Hintergrund statt.
Dazu gehören beispielsweise technische Strukturen und zusätzliche Dateien bzw. Informationen auf dem Server, die Suchmaschinen und moderne KI-Systeme dabei unterstützen können, die Inhalte einer Website besser zu verstehen und einzuordnen.
Das alles passiert nicht mit einem einzigen Knopf.
Es ist vielmehr das Zusammenspiel vieler kleiner Bausteine.
Und genau diese Symbiose finde ich spannend.
SEO braucht Geduld
Eines darf man bei all dem allerdings nicht vergessen: SEO funktioniert nicht über Nacht.
Bei meiner eigenen Website konnte ich beobachten, dass manche eher speziellen oder sogenannten Rand-Keywords relativ schnell erste Ergebnisse bringen. Bei einigen Begriffen konnte ich bereits vergleichsweise früh auf der ersten Seite landen.
Bei wichtigeren und stärker umkämpften Suchbegriffen braucht es dagegen deutlich mehr Geduld.
Ich würde deshalb nicht erwarten, dass eine neue Website heute online geht und morgen bei Google ganz oben steht.
Gerade bei vielen Suchbegriffen sollte man eher in Monaten als in Tagen denken. Drei Monate und mehr können durchaus ein realistischer Zeitraum sein, bis sich größere Veränderungen in den Suchergebnissen bemerkbar machen.
Und auch danach ist SEO keine einmalige Aufgabe.
Eine Website sollte weiterentwickelt, mit neuen Inhalten ergänzt und immer wieder überprüft werden.
Eine Website ist heute mehr als nur eine digitale Visitenkarte
Genau deshalb sehe ich eine Website heute nicht mehr einfach nur als digitale Visitenkarte.
Sie ist vielmehr ein zentraler Bestandteil der Kommunikation eines Unternehmens.
Sie soll gut aussehen. Sie soll die Persönlichkeit des Unternehmens zeigen. Sie soll verständlich erklären, was angeboten wird. Sie soll für echte Menschen hilfreich sein. Und sie sollte so aufgebaut sein, dass Suchmaschinen und moderne KI-Systeme die Inhalte möglichst gut verstehen können.
SEO, GEO, authentische Fotografie, individuelles Webdesign und eine saubere technische Struktur gehören für mich deshalb zusammen.
Und wenn diese Dinge richtig zusammenspielen, entsteht eine Website, die nicht nur schön aussieht, sondern auch tatsächlich gefunden werden kann.
Möchtest du auch besser gefunden werden?
Wenn du das Gefühl hast, dass deine Website zwar schön aussieht, aber bei Google kaum jemand auf sie aufmerksam wird, können wir uns das gerne gemeinsam anschauen.
Ich analysiere, welche Suchbegriffe für dein Unternehmen interessant sein könnten, wie deine Inhalte strukturiert werden können und welche Möglichkeiten es gibt, deine Website für klassische Suchmaschinen und moderne KI-Suchen besser aufzustellen.
Dazu kombiniere ich individuelles Webdesign, authentische Business-Fotografie, strukturierte Inhalte und moderne SEO-/GEO-Ansätze zu einem Gesamtpaket. Wie das konkret abläuft, steht auf der Seite Suchmaschinenoptimierung in Dresden.
Wenn du wissen möchtest, was ich für dein Unternehmen umsetzen kann, schreib mir einfach und frag nach einem unverbindlichen Angebot.